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抖音爆款炼成记:五分钟视频需要数十倍时间来完成

发表时间:2021-02-02 08:02 作者:百度开户 浏览次数:

在一趟高峰期的地铁里,被挤得站不稳的上班族戴上耳机,看着手机并时不时地捂嘴大笑。没错,他们看的不是微信而是抖音。有人戏称:“自从看了抖音上的段子,不敢养猫养狗,得了男女性别分辨障碍,坐电梯不敢扶栏杆,有人举着手机走过来要先把手揣衣兜里。”

后起之秀的抖音在新年伊始迅速占领了短视频行业的风口,抖音文化、明星达人、品牌广告、MCN机构、网红经济和用户群体共同构成了这个壮观的生态圈,并且渗透到社会生活的各个层面。

进入4月份,短视频行业迎来了整改的风波。

4月11日,微信、QQ已暂停短视频APP外链直接播放功能,涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。用户打开以上平台短视频链接时,会提示“互联网短视频整治期间,平台将同意暂停直接播放。如需观看,仍可复制网址使用浏览器播放”。就在当天,抖音方面表示,为了更好地向用户提供服务,抖音将对系统进行全面升级,其间直播功能与评论功能暂停使用。

对于抖音这条新兴的产业链来说,整改之后又将如何延展?

抖音红人孵化器

接受采访之前,朱思语刚刚完成了日常短视频的拍摄,而一口标准的播音腔里,丝毫没有透露出半点疲惫。

因为精致的五官和多变的风格,她被朋友戏称为“胖版江疏影”。从2017年12月正式签约成为专业短视频达人以来,朱思语上传了170部抖音作品,粉丝已经接近110万人。

四年前,朱思语考上了南京某高校的播音主持专业,彼时她还叫朱子琦,“我有一段时间特别不顺利,就起了个艺名来转运”。

大学期间,朱思语在电台做过实习,也做过各种尝试:“我参加过选秀,当过演员,也做直播,当时还差点签了韩国的一个女团。”

在她之前的直播平台主页上,关注人数已经高达百万。“现在直播很少玩了,因为局限性太大。别人只会觉得你长得好看,或者唱歌跳舞很好,但你不能提供一个好的作品给观众。”朱思语现在的工作重心在内容创作上。

站在短视频风口,聚焦网红产业链共赢的MCN机构成为最大的抖音红人孵化器。团队负责人小马哥表示:“我们团队有四五十位达人,像思语一样粉丝量过百万的头部账号有15个左右。”

朱思语加入MCN机构后,小马哥建议她一周至少拍摄5个短视频,一方面是与团队更好地磨合,另一方面是刺激她的创作思维。

签约以来,“每天下午一点钟开工,拍摄完成要到深夜”。用小马哥的话来说,朱思语的生活状态就是“被工作挤满的”。由于抖音的视频时长限制,一个剧情作品常要被分割成四五条推送,五分钟的作品可能需要达人、剪辑师、摄影师花费数十倍的时间共同完成。

进入公司之前,朱思语仅拥有不到3万粉丝,小马哥回忆:“对于新达人的签约,我们对粉丝基数并没有太多要求,主要还是看重达人身上的潜力。思语是播音专业出身,又擅长舞蹈和乐器,并且对剧情类的短视频表演特别有兴趣,有自己的想法,非常符合我们打造抖音达人的标准。”

抖音一度被形容为上层青年的KTV,他们开始对抖音的追逐也基本集中在“有趣”、“时尚”和“颜值”上。

为了吸引更多的粉丝,朱思语开始模仿热门视频中的段子和思路,有一条撩路人帅哥的视频让她收获了27.3万个赞。

只是学习其他达人还远远不够,拍摄系列短剧是普通用户和专业短视频达人的重要区别,这也是团队和朱思语最看重的部分。2018年2月中旬,校园剧情短片让朱思语的关注量突破了80万,“我会在短视频(剧情类)上面会花费更多的功夫”。

“作品中的我可能更直接大胆一点。我们之前在写脚本的时候,会把在生活中错过的人和事,不敢表的白都放进去。”朱思语笑着说。

与普通用户相比,内容创作者背后团队带来专业助力是不言而喻的,但达人要在这个群体中搭建价值认同并不是件简单的事情。在其他平台上,成为爆款作品需要粉丝积极的转发和点赞,但是抖音更依赖平台行为,即便是百万级别的粉丝号,也可能作品点赞数不过万,只有内容被推上首页才能走上爆款之路,当然,被推荐的前提是,这是一条好内容。

每个作品巨大的时间和人力成本背后,是不相符点击量带来的焦虑。“我必须做好大众口味和自我取向之间的取舍。” 朱思语说。

老用户的失落

“最开始大家都是玩技术流的,那些熟练掌握各种运镜技巧的才是真大神。”吴恒从2017年初接触这款APP,“我们这些老玩家可能更怀念最初的抖音。”技术流达人能熟练掌握运镜技巧,也就是控制好镜头的方向、远近、暂停、抖动,再加上反转、调速、滤镜、剪辑等功能制造出炫酷的视觉效果。

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